汽车圈年度Talk show 哈弗大狗和Ta的2020

2020年，既是网友口中的魔幻之年，又是充满挑战的一年。在汽车圈，3/4刻度的全新品类SUV的哈弗大狗横空出世，用了半年多的时间，不但迅速成为顶流网红，并在上市66天后销量突破一万八千辆，成为下半年的一匹销量黑马。那么这只“萌宠”究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年，创造出如此出彩的成绩呢？就在2020年的最后几天，哈弗大狗召集了近300位汽车行业大咖，来一场线上Talk show，一起唠唠哈弗大狗2020的那些事！

拥抱粉丝经济，用户共创“养大狗”

在2020年什么经济形态最火？答案当然是有直播带货衍生而来的粉丝经济了。但是对于汽车的这个传统行业而言，想要真正拥抱这个前所未有的商业新命题，将会是一场营销模式的大变革。显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型，是这场营销变革的破局者，以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年，哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子，其中最为瞩目的还要当属前后多次的全网征集命名事件。

今年6月，哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网，最终由各路网友大神开放脑洞，“大狗”这个名字脱颖而出，此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远，车型配置命名、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的，可以说在征集命名这件事上，哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

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